凭借i-sport36动感时尚设计、天使之翼造型，康佳彩电成为其中最大的赢家；从银弧到薄典，再到“炫系列”，TCL坚持产品外观设计的艺术化和功能的创新，走产品差异化道路；创维相继推出“蓝波技术”、“可录电视”、“屏变技术”、“酷开液晶电视”，让中国彩电技术超越日韩企业。

　　“目前平板市场已在激烈的竞争中寻找突破口，需要对消费升级的趋势有前瞻的把握”业内人士表示，“随着平板市场竞争的白热化，工业设计已成为不可或缺的核心竞争力，‘设计创造价值’将成为彩电业下一阶段的主旋律。”

　　据权威市场研究机构分析，今年以来，消费者较之以往更愿意为产品外观、功能等体现的综合创新买单，个性化、时尚化的产品风格越来越受青睐，尤其在奥运期间将转化为可观的市场能量。

　　业内专家指出，中国作为全球彩电的制造中心，正在面临本土市场消费升级趋势的重大机遇。

　　随着人们生活水平的提高，消费者追求更有品位、更有个性化的生活愿望也越来越强烈。在解决生活的基本需求之后，人们的眼光也在逐步提高。而身为人们生活中不可或缺的家电大件——彩电，自然更要求品位和个性化。

　　加之“中国制造”大规模转向“中国创造”，新一轮“设计革命”在国内平板巨头的主导下悄然兴起。

　　彩电的工业设计已开始演变成涵盖外观、界面、使用行为、消费心理、趋势分析、产品策划、材料与工艺等多专业、多层次、全过程、全方位的“大工业设计”概念。

　　而工业设计已不仅仅局限为一个研发概念，而是被提升到借以打造差异化竞争优势的战略高度。

　　据介绍，奥运会期间平板市场进一步放量，借此销量与需求同步升级的时机，国内彩电将对平板产品线进行全面升级，尤其在产品的外观工艺上，将开始采用时下最为先进的无痕注塑等最新工艺。

　　业界权威人士认为，工业设计的长足发展或将成为深化价值战的又一利器。

　　此外，据调查，质量、价格、品牌仍是消费者关注的三大主要因素，外观造型因素所占比例也日渐上升，其中女性消费者对彩电外观造型以及促销活动较为重视，而男性消费者更看重彩电的屏幕尺寸以及购买是否便捷，这反映出男性消费者在购物时讲求迅速的心理。

　　这些现象说明消费者享受品味的日渐提高，同时高端电视，特别是大尺寸的高端电视在其推广和普及过程中将受到住房面积或者客厅面积的限制。如何突破这一限制，使大尺寸彩电适应小面积的客厅或住所成为彩电企业又一创新点。